Английский стиль для Ходченковой
Керимова познакомилась с актрисой на съемках фильма «На грани». Там Аника играла роль второго плана, а Ходченкова — главную. Все образы для Светланы должна была создавать Керимова и, как оказалось, она очень чувствительно относится к вещам, в которых будет появляться на публике.
«Она лично одобряла наряды, — вспоминает Аника. — Фигура Ходченковой несколько непропорциональна, потому что она высокая девушка, все параметры приходилось подгонять под ее рост. Светлана предпочитает английский стиль в одежде: ей нравятся европейские стандарты, темно-изумрудные и темно-синие оттенки.
Дизайнер был впечатлен совместным проектом, отметив, что актриса буквально вкалывает. «Я терпеть не мог такой график! В основном все снималось вечером и ночью, из-за этого ужасно хотелось спать на съемочной площадке. Каждый раз думала, что просто не доживу до утра. А Светлана всегда оставалась веселой и энергичной. А еще она заметила, что в жизни она очень скромная, сдержанная и в меру строгая. У нее есть план».
Светлане непросто подбирать наряды из-за своего роста
Любовь Успенская гордится тандемом дочери с Аникой
Фото: пресс-служба
«Платье девственности» королевы
«Наташа — одна из моих любимых клиенток, — признается Аника. «Мы работаем с ней уже много лет. Она уникальна. Она всегда точно знает, какой образ ей нужен для каждого конкретного события. При этом очень аккуратно подбирает наряды, часто вздыхая: «В моем гардеробе уже нет места для одежды!» Однажды Наташе понадобилось сшить концертные жакеты для группы неонового цвета, это было популярно пару лет назад. Мы работали всю ночь, королева осталась довольна. И вот как-то она пришла в Дом моды и, прогуливаясь между рядами, увидела розовое летнее платье с цветочным принтом. «Аника, это платье девственности! Беру!» — сразу заявила Наташа. И носила его несколько сезонов. Позже мне звонили клиентки: «Хотим такое же платье девственности, как у Королевы!»
Наташа влюбилась в платье Аники с первого взгляда
Певица пришла поздравить Керимову с недавним шоу
Возвращение Распутиной
«Мария не только великолепная певица, но и очень искренний человек, — признается Аника. — В конце прошлого года она решила снять клип на новую песню «Короче, точка», и долго не могла выбрать наряд, в котором появится в кадре
Я предложил ей обратить внимание на костюм цвета фуксии, Маша его примерила: он сел идеально. В клипе на образ обратили внимание все
Теперь мы шьем для нее роскошные блузки из камней Сваровски. Фигура у Маши идеальная, так что проблем нет.
К слову, Керимова до сих пор ждет дочь артиста Марию-младшую для работы в собственном Доме моды. «Мы даже нашли для нее подходящую должность, — говорит дизайнер. — Но встречи еще не было.
Дизайнер все еще ждет, когда дочь Распутиной выйдет на работу
Клиенты и конкуренция
Аника Керимова: «Ткани мы привозим из Европы; минуя посредников, закупаем на стоках Италии и Франции. Большая удача, что у меня есть там подруги, которые могут помочь с отправкой. Нитки и фурнитуру также привозим из-за границы. Благодаря этому мы создаем на рынке успешную конкуренцию: можем снизить стоимость конечного товара, не теряя в качестве тканей и других расходных материалов».
Аника отмечает, что перед запуском новой линейки в производство, всегда старается прислушаться к клиентам. Например, зайти в свой магазин и посмотреть, как люди реагируют на те или иные модели.
Конкуренция в этом виде бизнеса действительно большая. Основную составляют сетевые магазины. В сезон скидок так можно полностью обновить гардероб, не потратив при этом целое состояние. Основное отличие модного дома «Аника» от остальных – это как раз цена. Ведь в среднем дизайнерские вещи стоят от 20 до 30 тысяч рублей. Но Аника уверена, что удерживая цены на среднем уровне, она может привлечь больше клиентов.
Сейчас среди постоянных клиентов модельера известная телеведущая Яна Чурикова, певица Ирина Ортман, актриса Анна Пескова и многие другие.
Под брендом «Аника» открыто три бутика. В Москве на Дубровке, в Ростове-на-Дону и в Липецке, где также расположено и собственное производство. В планах открытие магазинов и в других регионах.
Как угадать потребности клиента?
Несколько советов от Аники Керимовой для тех, кто хочет начать выпуск своей дизайнерской одежды:
- Для начала нужно прислушаться к себе. Что хотелось бы носить вам? Аника сама предпочитает одежду своего бренда, ведь шьет только то, что нравится ей самой. Помните, что великая Коко Шанель тоже носила в основном только свою одежду.
- Начиная подобный бизнес, нужно задуматься об ассортименте. Что именно вы хотите производить? Повседневную одежду, офисный стиль либо платья и костюмы для выхода в свет.
- Не забывайте, что у каждого уважающего себя дома моды обязательно должна быть приличная «круизная коллекция». Это одежда, в которой будет комфортно в жарких странах, на отдыхе: шорты, туники, платья-разлетайки.
- Для производства нужно выбирать только качественные натуральные ткани, чтобы вашим клиентам было удобно и комфортно их носить.
- Обязательно предусмотрите одежду size plus – это позволит привлечь еще большее количество клиентов.
- Задумайтесь над детской линейкой. Сейчас очень актуально, когда мама и малыш одеты в одном стиле. Разумеется, одежда для детей также должна быть из натуральных качественных тканей.
Свадебное платье для Азизы
С Азизой Керимовой начали сотрудничать после ее триумфа в шоу «Точь-в-точь». Аника предложила звезде сменить имидж: «Такая яркая женщина должна носить только дорогие наряды! Теперь все ее концертные наряды усыпаны камнями Сваровски. У Азизы прекрасная фигура, в новых образах она выглядит как конфетка!
«Два года назад артистка заказала свадебное платье — тогда планировалось ее замужество со стоматологом Дэвидом. Задача была не из легких, ведь предыдущий наряд для нее создал мой учитель — Вячеслав Михайлович Зайцев. Платье было разработано за неделю, и в результате получился совершенно уникальный наряд с отстегивающимся шлейфом, усыпанным драгоценными камнями. Все сделано вручную. Когда Азиза его примерила, мои сотрудники чуть не потеряли сознание. К сожалению, свадьба с Дэвидом расстроилась: звездная невеста на эмоциях даже хотела разрезать платье на кусочки и сшить покрывала для своих сестер. Но я подумал, что это сумасшествие. В итоге продали клиенту из Америки. Через год Азизе сшили новый, буквально за два дня — в нем она была в ЗАГСе, когда расписывалась со своим мужем-итальянцем Алессандро Лорте. Теперь певица просит сшить ей наряд к предстоящей свадьбе. Алессандро пока в Италии, но скоро прилетит в Россию. «Мое сердце всегда открыто для него!» Азиза сказала мне. Вот и давайте подумаем, какое изображение сделать для таинства.
Она сшила два свадебных платья для Азизы Керимовой
Костюм «жених» Киркоров
Для поп-короля Аника создала белоснежный костюм, усыпанный камнями Сваровски. Его певица представила на эксклюзивном шоу, устроенном в честь его 55-летия. В народе наряд уже окрестили «костюмом жениха». «Я давно мечтала поработать с Филиппом, — признается Керимова. — Я знал, что он редко сотрудничает с российскими дизайнерами, потому что не любит примерки. Мы сшили Киркорову костюм из камней Сваровски, и понадобилась всего одна встреча — и в итоге костюм на него сидит идеально. Кстати, в жизни Филипп совсем другой — чувствительный, даже ранимый человек. Она была очень рада, что ему самому тоже понравился наряд. А на недавнем дне рождения я сделала подарок любимому имениннику — леопардовое кимоно с его портретом на спине. В котором он может расслабиться дома после насыщенных будней. Филипп тут же накинул на себя обновку: «Как всегда без примерки!»
От маминых платьев до собственного ателье
Увлечение Аникой шитьем и модой началось еще в детстве. В постсоветское время купить красивую одежду было непросто. Мама будущего дизайнера нашла выход из положения – шила одежду для себя и дочери сама. Девочка часами могла наблюдать за процессом. На ее глазах обычный кусок ткани постепенно превращался в платье, юбку, блузку. Наблюдая за мамой, маленькая Аника кроила и шила платьица для плюшевого мишки и любимых кукол.
Аника Керимова: «На все мероприятия и школьные праздники мама мне сама шила платья. К тому же я занималась танцами, и к каждому выступлению мама готовила мне новый костюм. Такая творческая атмосфера вызывает привыкание: для меня стало естественным, что одежда отображает мой стиль и индивидуальность. Со временем я, конечно, стала помогать в создании костюмов и придумывать собственные модели».
Повзрослев, Аника решила пойти учиться на дизайнера, но родители идею дочери не поддержали. Поэтому девушка поступила на экономический факультет Алтайского государственного университета. Позже она убедилась, что первую профессию получила не зря – знания очень помогли ей в бизнесе.
Постепенно Аника пришла к выводу, что хочет заниматься тем, что всегда ей нравилось. Раздумывала недолго. Благодаря поддержке своих близких друзей она открыла небольшое ателье. Работало там сначала три человека – закройщик и двое портных. Аника приобрела две швейный машинки по 50 тысяч рублей каждая и закроечный стол за 20 тысяч.
Аника Керимова: «Модели я придумывала сама. Первыми заказчиками стали мои друзья. И я сама, естественно. Потихоньку мы начали развиваться. Работало сарафанное радио. О нас узнали, стали поступать заказы».
Спустя несколько лет после открытия ателье Аника задумалась о масштабировании. На это, конечно, понадобились немалые деньги, и она взяла долгосрочный заем у мужа.
Аника Керимова: «Мы договорились, что это долгосрочный заем, а не подарок. Я посоветовалась со знающими людьми, расписала бизнес-план и показала его мужу. Он взвесил все «за» и «против», оценил риски, как и положено деловому человеку, и решил дать мне возможность проверить свои силы, за что я ему очень благодарна. На сегодняшний день я полностью выплатила весь долг и рада, что деньги не стали причиной наших ссор или размолвок».
Бизнесвумен арендовала двухэтажное здание за 300 тысяч рублей, вложила около 150 тысяч в рекламу своей первой серьезной коллекции. Работа пошла полным ходом. Сейчас «Аника» – это бренд, над продукцией которого трудится более 30 человек.