Обзор лучших бьюти-средств за 10 лет от beautyinsider.ru

***

Для региональных производителей гиганты типа L’Oréal или Procter
& Gamble — могущественные конкуренты, которые в состоянии сколько угодно
вести борьбу на истощение, ожидая момента, когда можно будет купить конкурента.

И если для региональных компаний выход на иностранный рынок —
достижение и повод для гордости, то для ТНК — обыденность.

Перед корпорациями, помимо взаимной конкуренции, стоит
задача принципиально иного уровня: расширить круг потенциальных потребителей.
Задача № 1 — расширение мужской аудитории. Задача № 2 — завоевание поколения Z,
которое весьма требовательно к косметике и пользуется и начинает пользоваться
ею раньше представителей поколения Y.

И в этом деле корпорации ждёт успех, так как они заполучили
идеальный инструмент влияния на поколение Z — YouTube и Instagram блогеров,
которые заменяют не просто авторитетов в жизни, но и порой здравый смысл.

О том, что потом будет расти
щетина, блогеры девушек не предупреждают.

Так что будущее у косметических корпораций светлое и
радостное: главное, каждый год придумывать новые линейки продукции и через
блогеров объяснять, почему в современном мире невозможно выжить без косметики.

Технологии VS реальность

Фото: pexels.com/ru-ru/@cottonbro

Цифровые технологии в наше время развиваются с беспрецедентной скоростью: поколения гаджетов сменяются быстрее, чем многие успевают их замечать, и новые тренды в IT появляются и сменяют друг друга по несколько раз в год. Все шире распространяются цифровые экосистемы, которые предоставляют сообществам своих потребителей доступ ко всем необходимым сервисам и решениям.

В дизайне говорят о концепции метавселенной – связанного иммерсивного виртуального пространства, в котором художники, архитекторы и дизайнеры могут разрабатывать новые уникальные решения и переносить их в реальный мир, продумав все до последней детали. Виртуальные миры – уже не фантастика, а вполне ощутимое ближайшее будущее.

Не стоит забывать и о видеоигровой индустрии. На данный момент объем мирового рынка киберспорта оценивается экспертами в 17 миллиардов долларов США, и он продолжает расти почти в полтора раза в год. Видеоигровые конференции и презентации новых высокобюджетных проектов и приставок становятся настоящими событиями, о которых еще долго говорят в прессе, а некоторые всерьез называют некоторые игры произведениями искусства.

Постепенно технологии проникают и в другие индустрии. В индустрии моды все активнее используются технологии дополненной реальности и искусственного интеллекта. Например, уже сейчас с помощью дополненной реальности можно примерить предметы гардероба, все чаще используются виртуальные модели. О том, как омниверс-тренд нашел применение в бьюти-мире, мы расскажем подробнее.

Химический пилинг или лазерная шлифовка

Перейти к содержимому

Совсем недавно лазерные технологии заметно потеснили химические пилинги. Хотя процедуры с фенолом давали хороший результат при борьбе с морщинами. Рассуждая, что лучше химический пилинг или лазерная шлифовка, необходимо понимать, что цель у процедур одна. Выполняют их для удаления старого слоя эпидермиса с лица и тела, омоложение кожи, стимулирование обменных процессов. Основное отличие лазерного от химического пилинга кроется в безопасности.

Когда стоит выбирать химический пилинг

Для проведения глубоких химических пилингов используют сильные растворы на основе фенола. Поэтому участки кожи после обработки заживают несколько недель, гиперемия и отеки держатся до месяца. Одно из преимуществ – положительный эффект держится до двух-трех лет.

Зато у пациенток пользуются спросом легкие или освежающие пилинги на основе фруктовых кислот.

Вывод: если на коже нет серьезных проблем, то для достижения быстрого эффекта лучше выбрать легкий химический пилинг лица. Подходит также для осветления тона кожи, веснушек и пигментных пятен.

Для чего подходит лазерный пилинг или шлифовка

Лазерная шлифовка лица преследует ту же цель, что и химический пилинг, но восстановительный период у него более короткий. Врачи косметологи работают двумя видами лазеров: эрбиевый лазер выжигает старую кожу, а тулиевый уплотняет здоровые клетки. Вся процедура проводится одним сеансом, кожа не подвергается вредному воздействию кислоты. У лазерного луча большие возможности. При точечном воздействии можно удалить рубчики от акне, шрамы от травм, обесцветить родинки и пигментные пятна, запаять крошечные капилляры.

Вывод: при проблемной коже и желании получить длительный результат, стоит сделать лазерную шлифовку лица.

Когда возникают осложнения

Мы рассказали, чем отличается химический пилинг от лазерного. Считается, что при лазерном пилинге у пациентов меньше шансов получить ожоги и шрамы. К сожалению, попав в руки безответственного специалиста, после обеих процедур можно нарваться нанеприятности:

гипо — или гиперпигментацию;
изменение чувствительности кожи;
гиперемию всего лица или отдельных участков;
образование поверхностных рубцов и шрамов;
диффузный фиброз, состояние, когда лицо больше напоминает неподвижную маску.

Чтобы этого не случилось, стоит выбирать надежную косметологическую клинику.

возрасте клиента;
типе кожи;
сопутствующих болезнях;
конкретных проблемах и пожеланиях пациента.

Вопрос, что лучше, химический или лазерный пилинг, не имеет единственно правильного ответа. Оба метода обладают как достоинствами, так и недостатками. Поможет выбрать вариант процедуры квалифицированный доктор.

Запишитесь на бесплатную консультацию специалиста!

Имя

Телефон

Я согласен на обработку песональных данных

Смарт-маска для лица FOREO UFO 2

Первая в мире умная маска для лица, способная заменить полноценные салонные процедуры. Что? Да! UFO 2 от FOREO – это инновационный бьюти-гаджет для использования в домашних условиях. Он синхронизируется с вашим смартфоном по приложению, отслеживает использование маски и дает рекомендации по уходу. Все, что нужно, – достать маску из упаковки, закрепить в устройстве и круговыми движениями втирать ее в лицо, получая удовольствие от использования и пользу от корейской формулы. В итоге вы получаете чистую, сияющую кожу, свежий цвет, питательные вещества, не выходя из дома и даже с экономией в статье расходов на косметические процедуры.

Гаджет для измерения жировых отложений Bello

Вслед за умными весами появляются новые гаджеты, способные улучшить качество жизни и помогающие бороться с проблемами тела. На международной выставке медицинских технологий в Дубае корейская компания Olive HealthСare представила гаджет, измеряющий содержание телесного жира. За несколько секунд устройство сканирует подкожный жир, оценивает состояние брюшной полости и предлагает решения: специальные диеты, фитнес. Алгоритм на базе искусственного интеллекта собирает подробные отчеты о вашем здоровье и рекомендует продукты питания и виды активной деятельности, которые подходят именно вам. Разработчики собрали средства на реализацию идеи на краудфандинговом сервисе Indiegogo и уже рассылают первую партию пользователям.

Насколько выгоден бьюти бизнес

Бьюти-бизнес – это перспективное направление, которому не страшны кризисы. Его преимущество — стабильность и устойчивость во время кризисов. Чтобы дело стало успешным, потребуется наработать клиентскую базу. Все усложняется тем, что в сфере жесткая конкуренция: выжить смогут только те компании, которые предложат качественный сервис и сделают выгодное предложение для своей целевой аудитории.

Начать бьюти-бизнес можно с небольшим капиталом и со временем развиваться. Сейчас популярны мини-форматы заведений, которые расположены рядом с жилыми зонами и работают в отдельном районе. Такие заведения требуют минимум площади и денег. Из этого можно подумать, что открыть бьюти-бизнес достаточно просто. Но здесь, как и в любом деле, есть свои подводные камни. Во-первых, нужно понимать специфику деятельности – иначе есть риск потерпеть неудачу. Во-вторых, для многих бьюти-услуг требуются специализированные мастера, от которых зависит успех дела. К сожалению, найти хорошего специалиста не так-то просто. В-третьих, специфика деятельности требует от владельца постоянного участия и вовлеченности: он должен контролировать качество сервиса, расход материалов, следить за трендами в бьюти-сфере, заботиться о повышении квалификации своих сотрудников и т.д. В-четвертых, на рынке много конкурентов – поэтому вам придется побороться за клиента. А для этого нужно учесть все вышесказанное.

Но если наладить бизнес, то он будет приносить достойную прибыль. Средняя рентабельность предприятий, работающих в бьюти-сфере, составляет 25-30%. Поэтому здесь хотят работать многие. В последние годы наблюдается спад в сегменте классических салонов красоты, поэтому предприниматели вынуждены искать новые форматы и услуги.

Виртуальные примерочные макияжа от NYX и MAС

Карантин внес свои поправки в повседневность: медицинская маска по важности приравнивается к ключам от машины или телефону, антисептики — наши лучшие друзья, а в некоторых косметических магазинах исчезли тестеры. Как «примерить» на себя новый оттенок помады? Теперь виртуально

NYX представил примерочную, где можно выбрать интересующий продукт и с помощью камеры на смартфоне посмотреть, как он будет выглядеть на вас. MAC пошел следом и выпустил свою версию, правда, только на англоязычной версии сайта. Алгоритм тот же: выбираете продукт, загружаете фото или включаете камеру — вы прекрасны! Предсказываем: скоро у каждого косметического бренда появится своя примерочная.

Веганские формулы

Всё больше бьюти-новинок отмечены маркировкой vegan friendly. Что это значит? В первую очередь такая маркировка свидетельствует о том, что в формуле средства нет ингредиентов животного происхождения (морской коллаген, кармин).

В список запрещённых компонентов также входят продукты, которые получают в результате жизнедеятельности животных и насекомых (мёд, прополис, ланолин, муцин улитки, пептиды шёлка). А значок с изображением кролика на упаковке говорит, что продукт не тестировался на животных. Дополнительно проверить средство на «свободу от жестокости» можно в приложении Bunny Free.

Современное состояние рынка услуг бьюти-индустрии

По классическому пониманию, сфера красоты – это салоны и прочие точки оказания услуг с высокой вариативностью для выбора. Лет 5 назад такая модель казалась эталоном, но в современном обществе приоритеты поменялись. В бизнесе упор стал больше идти на моноиндустрию, по типу частных студий и барбершопов.

В отношении новых форматов по оказанию услуг красоты, то наибольшее распространение приобрели за последние пару лет моностудии, салоны по определенным категориям, экспресс-студии и точки с лоукост подачей.

7 изменений современного бизнеса в сфере красоты:

Увеличение конкуренции. Не берем в расчет частников. У каждой компании имеется собственный глобалист, который на «ты» общается с CRM-системами. Каждый год конкуренция в данном направлении приобретает все более ожесточенный характер, и 2022 не станет исключением.
Понижение ценника на услуги. Вытекающее из первой фактора. Клиники сетевого типа будут держаться на плаву за счет повышения оборота клиентов со среднерыночной наценкой. Люкс-категория в нише пойдет на значительный спад.
Увеличение нишевого сегмента. Салонов с объемными прайсами станет меньше, а вот узконаправленных точек в разы больше. Начнет шире распространяться система зонтичного бренда.
Диджитализация. Даже несмотря на множество сотрудников среднего+ возраста, процесс оцифровки ниши идет крайне стабильно. Вы и сами можете заметить прогресс – онлайн-запись, системы агрегации, сбор отзывов и прочее.
Поиск партнеров. Будущее за партнерскими отношениями. Следует искать поддержку не только в собственной узкой нише, но и среди смежных сегментов. Любая сеть поддержки общего здоровья человека может пригодиться вашему бизнесу, в той или иной степени.
Создание учебных центров. Повышать квалификацию + обучать на стороне сейчас не выгодно. За счет обилия частников, даже небольшой центр в нише сможет отбить капиталовложения в него за 6-12 месяцев.
Ограничения по препаратам. У каждой точки будет иметься собственный список продуктов для использования (полученные на основе партнерских соглашений). Клиент не сможет диктовать личные предпочтения, но взамен получит намного качественнее результат, что будет основан на особенностях реакций именно его организма.

Ну и не стоит забывать о постепенном «обелении» бизнеса в сфере красоты. Диджитализация, повсеместная маркировка препаратов косметического направления и прочие факторы принудительно выводят бьюти-индустрию из тени. Работать без налогов станет практически невозможно.

Что происходит

Все больше бьюти-брендов внедряют в свой бизнес технологии искусственного интеллекта (ИИ) и дополненной реальности (AR), которые позволяют их клиентам протестировать продукцию в режиме онлайн. Для этого производители косметики сотрудничают с ИТ-компаниями или покупают их, пишет Axios.

Бьюти-бренды запускают собственные приложения, с помощью которых можно «примерить» губные помады, туши и различные виды макияжа.
По словам участников рынка, они фиксируют значительный рост доходов после внедрения инновационных технологий.
В бьюти-компаниях говорят, что использование ИИ и AR повышает интерес пользователей к косметическим продуктам и помогает им быть более уверенными при покупке в том, что товар подойдет.

Less is More и не только

Два других тренда, объявленных Vivaness: “Меньшее значит большее” (Less is more) и “Холистический подход к здоровью волос”. Последнее намекает на то, что продукты для ухода за волосами все больше адресованы скальпу. Одна из иллюстраций – волшебная маска для волос от все тех же итальянцев N&B Natural is Better, получившая приз Vivaness.

Less is more – это многофункциональность и экологичность в упаковке. Яркий представитель этого направления – мультифункциональный стик для губ, щек и глаз от немецкого стартапа Nakt. Стик – в картонном пенальчике, представленный в новинках, к концу выставки выглядел устрашающе смазанно-перемазанно. Личное мнение – недоработанный продукт, тем не менее именно он выиграл в новинках в категории “декоративная косметика”.

В этой же тенденции можно отметить продукты серии The One тайваньского бренда Naveen – многофункциональная пудра: просто высыпьте немного пудры на ладошку, добавьте воды – и получите пену для мытья головы, лица или тела. Здесь же увлажняющая плитка, тоже мультифункциональная: тело, лицо и даже кожа вокруг глаз. Продукт точно не для специфичной требовательной кожи, но многим может подойти.

Инди-бьюти

Будем честны: на смену гигантским бьюти-корпорациям постепенно приходят независимые (independent, indie) косметические бренды. Ещё пару лет назад эти небольшие, часто семейные компании не считались серьёзными игроками рынка, но ориентация на этичность и чистоту сыграла свою роль. Кроме того, у инди-брендов есть ряд преимуществ перед гигантами индустрии:

Они ориентируются на натуральные формулы, но при этом не упускают из виду новейшие исследования и быстрее, чем большие корпорации, внедряют на производстве современные технологии.
Не гонятся за трендами, сосредотачиваясь на основных потребностях кожи и волос, коих немало. Одних только видов кожи, согласно типологии доктора медицины, врача-дерматолога Лесли Бауманн, целых 16. И каждый из них требует индивидуального подхода, который просто не могут обеспечить лидеры рынка, нацеленные прежде всего на быструю прибыль.
Работают с небольшими фермерскими хозяйствами, которые выращивают для их косметики ингредиенты в экологически благоприятных условиях.
Вкладываются не в рекламу своей продукции, а в просвещение потребителей и благотворительность.

На страницах My Handbook мы чаще всего пишем именно о таких производителях.

Криосауна

Вложения: от 1 млн. рублей

В современной индустрии красоты популярностью пользуются процедуры, позволяющие сохранить молодость. Одними из них является криотерапия. Процедура заключается в пребывании человека в кабине с густым паром воздушно-азотной смеси при температуре примерно -160⁰С. Сеанс длится 3 минуты – за это время организм мобилизует внутренние резервы. В результате повышается иммунитет, заметно улучшается состояние волос и кожи.

Для открытия криосауны не нужно большое помещение – достаточно 10 кв. м. Само оборудование обойдется в сумму около 600 тыс. рублей. Криосауна – это идея, которая способна приносить сотни тысяч рублей в месяц. Первоначальные вложения могут окупиться через полгода.

Какие инструменты помогли нам покорить рынок

Мы не из тех компаний, которых называют «сапожник без сапог». Раз мы хотели помогать другим брендам с маркетингом, то необходимо было составить маркетинговую стратегию и для себя. Мы решили (говорю мы, когда подразумеваю нашу команду), что будем развивать семь направлений в рамках продвижения. Что делаем:

выпускаем публикации в деловых и отраслевых СМИ;
выступаем на профильных мероприятиях;
ведем социальные сети и говорим о «Лаборатории трендов» как в официальных группах компании, так и на личных страницах — моих (у меня около 7 тыс. подписчиков в Facebook), а также страницах наших руководителей;
развиваем Клуб «Лаборатории трендов» — это бесплатные очные мероприятия для маркетологов и предпринимателей Санкт-Петербурга;
проводим партнерские мероприятия — они нацелены на взаимный PR со смежными компаниями и бизнес-сообществами;
делаем email-рассылку по «живой» базе адресов — в среднем в неделю мы отправляем 1-2 рассылки с полезными текстами и приглашениями на мероприятия;
работаем над видео-проектом «Сказки про маркетинг» — вместе с экспертом в b2b-маркетинге Денисом Баталовым еженедельно мы помогаем одному предпринимателю или наемному сотруднику решать вопросы повышения эффективности или развития бизнеса.

На самом деле, все эти инструменты можно объединить под емким понятием — контент-маркетинг. То есть мы продвигаемся за счет полезного контента, который мы бесплатно даем бизнес-сообществу, маркетинговому сообществу. Конечно, на начальном этапе было страшно, что наши наработки используют конкуренты, но у нас было два варианта — играть в открытую и полюбить своих «соперников», так как мы вместе работаем на развитие российского бизнеса, или инвестировать в другие способы продвижения (имею в виду прямую рекламу и так далее), но на это потребовались бы огромные бюджеты. Мы выбрали первый вариант и не ошиблись.

Мы хотим быть полезными, при этом понимаем, что чем больше мы делимся, тем больше к нам возвращается — контент обеспечивает работу сарафанного радио, а также напрямую привлекает новых клиентов. Если компания на слуху, вероятность того, что она одной из первых придет на ум потенциальному клиенту или появится в первых строках поисковиков, существенно выше.

Я хотела бы подробнее рассказать о публикациях в СМИ как о самом масштабном и, возможно, трудозатратном канале коммуникации с целевой аудиторией.

Тенденция

Технологии захватили не только косметический рынок. По словам ритейлеров, внедрение инновационных технологий позволяет им привлечь новых клиентов.

Например, компания LEGO выпустила наборы конструкторов, которые связываются с AR-приложением смартфона. Персонажи в дополненной реальности взаимодействуют с физическими наборами, а игрок должен выполнять различные задания через свой телефон.
Бренд Kinder совместно с компанией Gameloft for brands запустил аналогичное приложение под названием Applaydu, которое позволяет «оживлять» в формате 3D-голограммы игрушки из шоколадных яиц.
Американский ритейлер Kroger установил в некоторых супермаркетах «умные» прилавки со специальными дисплеями. ИИ по Bluetooth связывается с телефонами участников программы лояльности супермаркета и отображает на дисплеях информацию об акциях на интересные именно им товары.
Компания Walmart совместно с DC Comics и Marvel установила в своих розничных магазинах AR-дисплеи, демонстрирующие эксклюзивные события из супергеройских комиксов.
Корпорация IKEA создала мобильное AR-приложение, которое позволяет увидеть, как те или иные предметы вписываются в интерьеры клиентов. Так покупатели могут выбрать подходящую мебель или аксессуары не выходя из дома.

Новинки еще больше за рамками тренда

Goliate – французский бренд товаров для интимных удовольствий – выпустил собственную органическую косметическую линейку, сертифицированную Cosmos. Помимо смазок, которыми давно никого не удивишь, Goliate представил Vulva Care Balm (в составе на первом месте масло календулы, много растительных масел, облепиха и арника) и Hot & Cold Female Orgasm Gel. Состав последнего продукта проще простого: лаванда, перечная мята, которая холодит, и ксантановая камедь. Зато название зачетное, согласитесь?

Mari & Anne – семейный бренд, который основала мама Марианна и две ее взрослые дочери Марина и Сабина. Сабина – дизайнер, и спасибо ей за великолепный дизайн, благодаря чему небольшой бренд, который делают вручную, выглядит образцово-показательно. Марина – девушка с синдромом Дауна, что не мешает ей быть лицом бренда, активно помогать семье на производстве и в коммуникациях

Глубокая интеграция Марины в семейный бизнес, позволяет бренду привлекать внимание к проблеме интеграции людей с особенностями в общественную жизнь

Mari & Anne – это, в основном, формулы на основе масла ши, которое великолепно помогает для кожи с проблемами, также есть твердые продукты, шампунь, парфюмированная вода и даже сыворотка против морщин, которая получила приз Vivaness – 2023 в категории “уход за лицом”.

Liga, Labrains, Latvia

Флаконы Labrains выглядит люксово – их хочется. Но главное – научный подход. Бренд проводит собственные тесты и исследования на людях с диагностированным дерматитом. Разработали консервирующую систему, скрупулезно относятся к растворителям, используемым в готовых косметических ингредиентах. Сами продукты, которыми ваш репортер пользуется уже три недели, выше всяких похвал.

Provida Organics, биодинамический бренд, продающийся в России, тоже показал два новых продукта для кожи с куперозом, а также парфюмированные спреи.

Что ж, можно подвести очередной промежуточный итог – в тренде Self-Empowerment просматривается несколько мотивов:

косметика предлагает то, что делать не может по определению, – лечить
больше натуральных решений для кожи с розацеа и куперозом
проникновение ароматерапии в уходовые продукты
CBD по-прежнему в топе
косметика активнее проникает в интимную сферу
уход за кожей как социальное высказывание (Mari & Anne)

Люди, которые вдохновляют

Тренды – трендами, но было бы неверно оставить за скобками людей, которые воплощают неосознанные желания потребителей косметики в жизнь. Эти люди, пионеры, первопроходцы, зачастую остаются за кадром. Однако только благодаря им мы можем пользоваться всей этой красотой на пользу себе и без вреда для окружающей среды. Один из таких людей – Аксель Кайзер – создатель Denttabs – первых в мире таблеток для чистки зубов.

Впервые я увидела Акселя Кайзера лет пять – шесть назад, тогда у Denttabs был скромный стенд в уголке, и Аксель собственной персоной стоял за стойкой, разъясняя всем: чтобы почистить зубы, не обязательно запускать в рот зубную пасту, которая даже в органическом качестве содержит в себе консерванты, загустители и стабилизаторы, ненужные организму. Кроме того, паста чистит, в то время как таблетки полируют зубы, делая их столь гладкими, что к ним плохо прилипают отложения.

Таблетки, которые нужно слегка пожевать перед тем, как начать орудовать зубной щеткой, тогда не только у меня одной вызывали бурю эмоций: без воды, зеровейст, устойчивость, комфортны в применении и… очень хорошо чистят зубы! И все-таки даже для 2017-18-х Denttabs были рановаты. Однако уже спустя несколько лет появились конкуренты. На летней Vivaness мне пришлось разговаривать с итальянским производителем аналога Denttabs, которые вышли на рынок год назад и уверяли, что они первые на этом поприще.

Поэтому, лишь увидев большой и заметный стенд Denttabs, я попросила найти основателя бренда, чтобы высказать свою радость: “Восторгаюсь вами и тем, что вы так заметно выросли! Наверное, слишком непростым был этот путь – все эти годы доказывать, что таблетки для чистки зубов – прекрасная альтернатива пасте”.

Axel Kaiser, Denttabs, founder

Аксель Кайзер понимающе улыбнулся, мол, это точно. Оказалось, что путь к успеху (сейчас Denttabs продаются практически в любом зеровейст, био- или “здоровом” магазине Германии, а их там много) был не просто долог. Будучи дантистом по образованию, Аксель основал компанию в 2009-м году – тогда про зеровейст и не слышали, а идея таблетки вместо пасты была слишком революционна, чтобы быть воспринятой.

Общаясь с Акселем, Розой (Van Toen), Лигой (Labrains) – создателями новых направлений в натуральном уходе за собой, понимаешь, что истинными первопроходцами руководит не стремление к успеху, даже не предпринимательский азарт, ими управляет мощное желание изменить какую-то часть жизни к лучшему, сделать быт людей приятнее, комфортнее, безопаснее. Это заряжает и вдохновляет сильнее любых трендов. Надеюсь, вы тоже получите свою частичку заряда – именно в этих целях писался сей мучительно длинный текст.

Действующие лица

В 2018 году французская косметическая компания L’Oréal купила технологический стартап ModiFace. В результате производитель косметики добавил AR-функцию на свой сайт, который позволяет «опробовать» декоративную косметику и краску для волос онлайн. Для этого пользователю необходимо включить камеру или загрузить свою фотографию.
В 2020 году L’Oréal выпустила линейку «косметики», состоящую из десяти AR-фильтров. Чтобы сделать макияж, нужно загрузить в смартфон приложение Snap Camera. На сайте L’Oréal указано, что оно интегрируется с Zoom, Skype, Twitch, Instagram, Snapchat, Google Duo и Google Hangouts.

https://www.youtube.com/watch?v=lO8iDQjaQl8

Компания MAC Cosmetics разработала AR-зеркала Virtual MAC, которые позволяют выбрать элементы макияжа и мгновенно увидеть их на себе. Такие устройства расположены в офлайн-магазинах производителя в США. Протестировать продукты компании также можно на ее официальном сайте, для этого нужно включить камеру или загрузить фотографию.
«Примерить» косметику в режиме онлайн также можно на сайтах Dior, Mary Kay, Armani beauty и других производителей.

Нэйл-бар

Вложения: от 200 тыс. рублей

На российском рынке продолжает активно развиваться маникюрный сервис. В структуре спроса на услуги салонов красоты маникюрные услуги занимают почти 40%. В последние годы появляется все больше узкоспециализированных салонов, которые предоставляют только маникюрные услуги.

Маникюрные салоны представлены в разных форматах: островки в торговом центре, салоны в центре города, спальных районах и даже услуги у частных мастеров на дому. Один из самых простых и бюджетных вариантов – нэйл-бары. По сути, они представляют собой небольшие заведения с одним или двумя мастерами.

Несмотря на высокий уровень конкуренции, ниша специализированных маникюрных салонов заполнена не до конца. Спрос все еще превышает предложение. Убедиться в этом можно, если прозвонить в ближайшие салоны и попытаться записаться на маникюр. В большинстве случаев все будет занято (особенно в выходные дни).

Чтобы открыть свой нэйл-бар, потребуется: найти помещение 10 кв. м., закупить базовое оборудование, нанять сотрудника или самостоятельно пройти обучение на маникюрного мастера. Справиться с этим бизнес-алгоритмом сможет даже новичок. Для старта будет достаточно 200 тыс. рублей – сумма вложений может увеличиваться в зависимости от числа посадочных мест. Например, открытие полноценного маникюрного салона обойдется примерно в 400 тыс. рублей. Но можно начать с островка в ТЦ, зарабатывая от 50 тыс. рублей в месяц. Подробные расчеты для этого бизнеса представлены в нашем бизнес-плане.

E-makeup

Также активно развивается вирусный контент. Визажисты создают свои VR-мейкап-маски с использованием конкретной декоративной косметики, а пользователи уже могут попробовать новый мейкап как в виртуальном пространстве, так и в реальном.

Мир сейчас активно переходит в онлайн-будущее. Бьюти-индустрия все активнее использует искусственный интеллект с целью персонализации сервиса для существующих покупателей, а также чтобы заинтересовать новую молодую аудиторию, которая все чаще проводит свою жизнь онлайн, с большим удовольствием прибегая к помощи виртуальных помощников. Возможно, скоро наравне с Алексой, Сири и Алисой в нашей жизни прочно пропишется то самое умное зеркало, которое заменит реального косметолога и сможет отвечать на все наши бьюти-запросы.

Понижение цен на услуги и приятные бонусы для клиентов: что ждет бьюти-индустрию после карантина

Тейпирование

Если вы еще не знаете, тейпирование – это метод лечения, профилактики и реабилитации поврежденных из-за травм мышц и связочного аппарата человека. Тейпы (ленты) используют все спортсмены во время тренировок и соревнований. Суть следующая: тейп приклеивается на растянутую кожу и забирает на себя часть нагрузки. Кроме того, под ним улучшается крово– и лимфообращение. Казалось бы, при чем тут косметология? Прямым образом. Эстетическое тейпирование лица способно разгладить морщинки, «гусиные лапки», подтянуть овал лица, устранить отеки под глазами и другое. Информации о данном способе омоложения – очень много. Поэтому мы советуем не распыляться и прочитать книгу Ольги Енко «Тейпирование лица. Омоложение во сне». Все доступно и подробно расписано.

Фото: Unsplash.com, Hightech.fm, Indiegogo.com, Maccosmetics.co.uk

Косметика на основе суперфудов

Существует особая категория продуктов питания, которую принято называть суперфудом. Не просто полезная и натуральная еда, а наделенная прямо-таки магическими свойствами. По сути же, это продукты отличаются повышенным содержанием определенных биологически-активных компонентов важных для нашего организма — антиоксидантов, кислот, витаминов, минералов. Суперфуды чаще всего растительного происхождения: ягоды годжи и асаи, порошок плодов рожкового дерева и моринги, какао-бобы, водоросли, натуральные масла и семена.

Когда-нибудь это должно было случиться — на чудо-еду обратили внимание специалисты бьюти-индустрии, полагая, что кожа нуждается в сбалансированном питании так же как и организм в целом. А то, что так отлично действует изнутри, будет эффективно работать и снаружи — в составе различных кремов, масок и сывороток

Вдохновленные идеей сразу несколько известных брендов заявили о создании собственных линеек косметических средств на основе суперфудов.

Легендарная британская марка Elemis выпустила на рынок серию продуктов, которую так и назвала — Superfood skincare system. Сет состоит из геля для умывания, масла, дневного и ночного кремов. За основу технологи взяли фитомасла (авокадо, семян броколли и тыквы) в комбинации с пребиотиком и растительными экстрактами (проростков пшеницы, капусты кейл и крапивы). По мнению специалистов марки, этот сет, богатый антиоксидантами, жирными омега-кислотами, витаминами и минералами, включает все необходимые вещества, чтобы питать, увлажнять и защищать кожу, активируя ее жизненные силы и функции.

Знаменитая французская марка профессиональной косметики Payot сделала ставку на ягоды годжи и асаи, богатые антиоксидантами и аминокислотами. В ассортименте бренда появилась линия универсальных средств для ухода за кожей лица — крем, лосьон, тоник и маска. Продукты защищают кожу от действия свободных радикалов, освобождают от токсинов и обладают тонизирующим эффектом. Надо сказать, что бьюти-средства на основе того или иного суперфуда сейчас можно отыскать практически у каждого косметического бренда, как массмаркета, так и люксового сегмента.

***